Nicole Rycroft

Construire des marchés internationaux renforçant la biodiversité

Canopy, l’organisation de Nicole Rycroft, offre aux industries forestière, du papier et de la mode des solutions plus durables pour les produits du quotidien tout en créant de la demande de la part des consommateurs – elle transforme ainsi la manière dont les forêts prospères sont valorisées au sein de notre économie moderne.

Valoriser les arbres sous tous les angles du marché.

Près de 20 millions d’acres de forêts sont détruits chaque année – soit 27 terrains de soccer  toutes les minutes – ce qui représente 15% des émissions de gaz à effet de serre. Les forêts anciennes sont un élément essentiel de l’écosystème qui rend la terre vivable pour les humains. Elles remplissent leurs fonctions vitales avec une portée, une échelle et une efficacité qui ne peuvent être reproduites par les forêts nouvellement plantées ou les nouvelles technologies. Une grande partie de cette déforestation soutient la fabrication de produits de tous les jours, notamment de t-shirts et de livres. L’industrie de la mode est l’un des pires contrevenants; plus du tiers de la fibre de bois utilisée dans la production de vêtements provient de forêts en voie de disparition.

Nicole Rycroft était si furieuse face à cette réalité qu’elle s’est d’abord positionnée en ligne de front de blocus activistes pour empêcher les tronçonneuses de faire leur travail. Elle savait cependant que ce genre de résistance n’était pas une solution sur le long-terme. Elle devait changer la culture dominante de consumérisme dans laquelle la destruction à l’aveugle d’anciennes forêts est tolérée en échange de biens pratiques et peu coûteux.

Il y a 20 ans, dans le souci de passer de la résistance à l’engagement, Nicole a fondé son organisation Canopy dans le but de transformer les chaînes d’approvisionnement qui pillent nos précieuses forêts pour concevoir des produits jetables.  Elle a contacté Rainforest Books, la maison d’édition de la série à succès Harry Potter, pour leur montrer comment un produit très médiatisé et un succès commercial avait le potentiel de capturer la valeur des forêts – à grande échelle. Nicole les a convaincus d’imprimer Harry Potter sur du papier de type « Ancient Forest Friendly » (AFF), préservant ainsi 40 000 arbres.

Par la suite, l’engagement de Nicole s’est élargi à l’industrie de la mode. Canopy repère et investit dans des producteurs qui ont innové de manière efficace pour utiliser des fibres recyclées ou des résidus agricoles comme la paille. Elle positionne ensuite ces alternatives en face des producteurs textiles grand public tout en créant un réseau mondial d’organisations qui co-créent de nouvelles pratiques d’achat à grande échelle.

Bien que le développement de solutions rentables qui honorent les forêts auprès des producteurs soit un puissant levier du marché, Nicole savait que créer de la demande au niveau des consommateurs pour ces produits générerait de la valeur et accélérerait l’adoption de nouvelles pratiques. C’est là la raison d’être de CanopyStyle, une initiative qui associe des marques comme H&M et Gap Inc. afin de sensibiliser les consommateurs et créer une demande sur le marché pour ces produits fabriqués à partir de sources alternatives.

Jusqu’à présent, Canopy a amélioré les pratiques d’achat de plus de 750 entreprises dans le monde. L’approche de Nicole montre qu’il existe des solutions commerciales qui protègent les forêts ancestrales du monde. Nicole trouve ces solutions, transforme la chaîne d’approvisionnement en temps réel et construit de nouveaux marchés dans un nouveau secteur.

Canopy Planet